Generos a través de la publicidad

Femenino: 

La finalidad de alcanzar una mirada crítica con la que afrontar el

mensaje publicitario, conviene partir del esbozo de los mecanismos

comunicativos. Por este motivo exponemos a continuación algunas

definiciones que nos ayudarán a entender las trampas en las que caemos

Cuando desconocemos las estrategias de las campañas publicitarias.

  La mujer como colectivo y como

representación de “valores femeninos” no se escapa de esta manipulación:

.-Aparece como mujer objeto, su cuerpo es un reclamo.

.-Su papel radica en la mujer sumisa/dependiente o la súper-woman

sexual y seductora.

.-Anuncia mayoritariamente productos de belleza e higiene, de limpieza de

la casa o de cuidado de las personas. Aparece habitualmente en el hogar.

.-No existe la mujer fea, obesa o con arrugas. La belleza valoriza a una “hembra”.

.-Guardar la línea es el secreto del éxito profesional, familiar, la felicidad

Las tres estrategias básicas de la publicidad:

.- Posicionar. Destaco un elemento para diferenciarme de otros

productos que interesarán a otro público objetivo.

.- Segmentar. Me dirijo a ese público objetivo.

.- Motivar. Busco las necesidades o sueños de ese público para mostrarle

que voy a satisfacerlos si compra mis productos.

Masculino


La publicidad utiliza todos los recursos imaginables para 
conseguir sus objetivos. Y en esta utilización se evidencian los roles diferenciados que atribuye a hombres  Es decir, que a través de la publicidad, como producto  social que es, también se ayuda a construir  las 

identidades de género.
Hay que tener en cuenta que la publicidad está formada por pequeños microrrelatos que tienen que contener un mensaje sencillo, fácilmente identificable e impactante. El objetivo de un anuncio es que perdure en la memoria del consumidor, y esto sólo se logra con una constante repetición o con un impacto visual considerable. No es de extrañar, por tanto, que la publicidad genere tantas quejas por parte de la ciudadanía, que observa con frecuencia cómo para conseguir la atención del espectador se recurre a cualquier elemento, ya sea de orden visual, psíquico, emocional, sexual o subliminal. 
Los hombres, por su parte, aunque también pueden representar los roles ya citados, lo 
hacen con menos frecuencia, y, en su caso, representan sobre todo: 
- El experto: que transmite confianza, experiencia, seriedad, rigor, conocimiento. 
- El seductor o el seducido: sujeto que conquista u objeto conquistado (con gran 
complicidad y auto satisfacción por su parte). 

- La innovación: el riesgo, la aventura, el descubrimiento, la audacia, la novedad.